Se existe um setor que conseguiu realizar a transição digital com sucesso, é o da arte. Já faz alguns anos que o mundo artístico vem se transformando ao ritmo das evoluções tecnológicas. E onde a pandemia global poderia ter feito os agentes do mercado perderem o chão, o digital revelou-se um trampolim estratégico para muitos deles.

Como os profissionais do setor continuaram a atrair compradores, mesmo em plena crise da COVID-19? Como o digital mudou permanentemente os rumos da venda de obras de arte? Confira as respostas.

A COVID-19 acelerou a digitalização do setor

O que é certo é que haverá um “antes e depois” da COVID-19 no setor da arte.

Por mais de um ano, o mundo artístico foi privado de seu público. Para enfrentar a situação, os profissionais da área (casas de leilões, galerias de arte, etc.) foram obrigados a adaptar sua oferta. Sem surpresa, o mercado online — cujos números começavam a estagnar — explodiu literalmente durante o ano de 2020.

Desde então, a venda online conquistou um lugar de destaque no mercado de obras de arte, permitindo que os vendedores atinjam novos públicos.

O digital permite atrair novos entusiastas

Outro benefício da digitalização do mercado da arte é poder alcançar um público mais amplo. Historicamente reservado a uma elite social afortunada e/ou intelectual, o meio artístico tornou-se mais acessível. Com a venda online, agora é fácil (e rápido!) adquirir uma obra de arte.

Desde que passaram a oferecer vendas online, os vendedores observaram um aumento nítido de novos colecionadores (com menos de 3 anos de atuação), mas principalmente de compradores mais jovens, pertencentes à geração millennial (pessoas nascidas entre o início dos anos 80 e o fim dos anos 90).

Uma experiência do usuário otimizada graças ao digital

Longe de ser apenas um trampolim econômico, o digital transformou os hábitos e a experiência dos amantes da arte.

• Galerias de arte oferecem vitrines online

Com a explosão do e-commerce, as galerias de arte compreenderam o interesse estratégico de contar com um site eficiente e ergonômico. Esses sites são pensados como verdadeiras vitrines que listam parte ou todo o catálogo de obras. O objetivo é que os colecionadores possam pesquisar ou até comprar online, onde quer que estejam.

• Casas de leilões apostam nos leilões online

Assim como as galerias evoluíram, as casas de leilões repensaram seus serviços. Agora é possível que colecionadores ou compradores profissionais participem de leilões online, organizados em salas virtuais. A grande vantagem para o comprador é o ganho de tempo e a imediatez da experiência.

• A arte torna-se imersiva e interativa

As experiências imersivas no mundo da arte já haviam mostrado resultados bem antes da pandemia. No entanto, a crise da COVID favoreceu amplamente sua expansão. A realidade virtual e a realidade aumentada, já adotadas no cinema e nos games, chegaram aos museus para oferecer aos visitantes uma experiência nova e interativa. A arte ganha vida.

Para os compradores de obras de arte, a realidade aumentada também encontrou seu espaço. Agora é possível projetar uma obra ou objeto em um espaço definido para visualizá-lo no ambiente antes da compra.

As redes sociais a serviço da arte

Por fim, a expansão do digital no mundo da arte não teria ocorrido sem o papel fundamental desempenhado pelas redes sociais. De todas as plataformas, o Instagram tornou-se, sem dúvida, a rede preferida dos amantes da arte. Todos saem ganhando: tanto os artistas quanto os entusiastas (que, lembre-se, são cada vez mais jovens).

Para os artistas, as redes sociais permitiram criar uma proximidade real com seu público, sem intermediários. A mensagem torna-se mais sincera, mais autêntica, e os conteúdos publicados ajudam a criar um verdadeiro storytelling em torno do trabalho do artista (sua visão artística, métodos de criação, inspirações, etc.).

Do lado dos amantes da arte, as redes sociais alimentaram e responderam a expectativas claras: mais acessibilidade, mais simplicidade, mais rapidez. Elas se impuseram como o canal ideal para atingir um público que se expande, rejuvenesce e que integrou o digital em seus hábitos. As galerias de arte entenderam o recado: cada vez mais oferecem exposições transmitidas pelo Instagram e novas salas de visualização online.

Moviiu coloca o digital a serviço da arte

Em um mercado de alta concorrência, a Moviiu integra o digital para oferecer uma experiência diferenciada aos seus usuários. Embalar e organizar o transporte de suas obras de arte nunca foi tão simples: organize tudo de casa e acompanhe seus envios, contando com a expertise de uma equipe de profissionais.

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Foto de Adem AY ; Szabo Viktor ; ian dooley